如何做好户外墙体广告?

- 2018-11-29 -

目前,户外墙体广告的运用和创作已经有一些新的趋势。以前户外墙体广告最适宜发布农村消费产品一类的广告,尤其对于农资产品十分有效,如饲料、农药、化肥、农机产品及农村日用品等,给人的感觉还是比较“土”和低档。

但随着农村市场的逐渐成熟,越来越多的产品开始涉足这一媒介,一些保健产品、饮料、酒类产品的广告正成为常客,通讯、摩托车、家电等也乘势而上。知名品牌逐步意识到这一媒体在特定市场中的价值。

近几年来,随着乡镇经济的发展,农村市场拥有巨大的消费潜力,农村居民的购买力逐渐提高,农村市场仍是一片蓝海。但是相对人口密集、资讯发达的城市来说,农村消费者教育和消费水平仍偏低,农村的信息渠道更为狭窄,难以接受复杂的广告形式和诉求。这就决定了传统的广播、电视依然是直达农村市场的最有效的媒介。但是,拓展农村市场不仅依靠电波传媒,还需要小众媒体针对特定的人群实行平易近人的就近传播。由于农村地广人稀,要像城市那样设立专门的路牌或灯箱广告,成本比较昂贵,而且管理也比较困难,相对于城市大量的到达人群来说广告千人成本也高得多,因此就地取材的户外墙体广告就具有其他户外媒体无法比拟的优势。

作为一种户外广告媒体,户外墙体广告的特点和宣传优势首先是区域针对性强,且区域传播面广。户外墙体广告可以大范围地沿着公路、铁路发布,地区跨度大、范围广、广告发布点选择多、易形成以城镇为中心,以交通路线的纵横交错的广告辐射。而且可以短时间内集中在某一地区大量发布,可以根据产品属性,把广告直截了当地推到最有可能购买的人群当中去,一些区域性的产品特别适合采用。一般而言,户外墙体广告的选择在国道、省道两侧的醒目位置、主要公路干道旁的饭店、旅馆、加油站、各县与乡镇路口醒目处、自然村与农田交接处。

首先低成本、制作简易。户外墙体广告报价根据全国各地的墙体资源状况及用料的不同,以及客户所发布的户外墙体广告数量不同而定的,对于广告宣传它应该是最便宜的方式了。也就是在一个省做10多万元左右的广告,就基本上可以做到在主要公路两旁和一些人员聚集处都有该产品的广告。低成本的制作、简易的工艺流程再加上户外墙体广告的直观夺目、简洁鲜明、通俗易懂,在广阔的农村市场它有它的用武之地。在媒体广告刊播价格不断攀升的今天,户外墙体广告低廉的成本优势成为吸引广告主投放广告的一个因素。

其次户外墙体广告时效长、可以重复阅读。广告一般选择在人流量大的交通要道上,并在一定区域内制作同一广告内容,使得广告不仅到达率高而且重复阅读量高,自然而然地达到较好的信息传播效果。特别是交通要道上的广告,时不时地提醒着受众观看。同时户外墙体广告的制作一般采用油漆或是涂料加胶绘制,能保留一年或甚至更长的时间,使受众能长时期接收到广告信息。


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