怎么看墙体广告的位置好不好?

- 2019-07-20 -

随着国家政策的大力支持,农村消费水平的提高,广告主也逐渐看到农村市场所孕育的巨大潜力,开始将营销重点下沉到农村。江西墙体广告以其庞大的数量、广阔的覆盖范围、超强的渗透力度正在抢占农村消费者的心理,掠夺消费者的注意力资源。对于墙体广告而言,选择正确的位置就已经成功了一半。优质的资源点位可以形成完整有效的宣传网络,从而以较少的花费形成较好的广告效果。如何选择合适的投放位置,实在大有讲究。

一、流量

广告的目的即“广而告之”,投放墙体广告最基本的诉求就是:被更多的人看到。从某种程度上来说,墙体广告选择的其实不是位置而是流量,因为流量意味着曝光量。

通常情况下,墙体广告点位会选在:国道省道两侧醒目位置、县乡镇的各主要路口、村庄、学校等地点附近。

人车流量越大,意味着广告的曝光越大,影响的用户越广泛,才有可能达到最好的广告投放效果。

二、干扰度

所谓广告干扰度,即众多的信息在一定的时间里集中“轰炸”受众,形成广告信息彼此干扰和抵消的现象。

三、受众匹配度

受众匹配度,即墙体广告的覆盖群体与广告主的目标消费者的一致程度,二者的重叠度越高,广告的传播效果就越好,广告价值越大。反之,即使媒介有着巨大的人群流量,但与广告目标受众不符,其广告价值也几乎为零。

受众匹配度是投放选址的重点考虑因素,也是衡量广告价值的一个重要因素,决定了受众是否感兴趣以及是否购买,最终体现为墙体广告的有效转化率。

不同产品的消费者千差万别,而不同消费者居住、活动的范围不同,同样影响着墙体广告的投放位置。例如,销售汽车配件的广告宜投放在交通要道上,推广文化产品的广告宜布置在学校附近。

当然,按照品牌不同的诉求,墙体广告位置的选择标准往往也是不同的。但大多数情况下,流量、干扰度、受众匹配度都是选择投放位置时不能忽视的核心要素。

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