墙体广告何不用作刷屏利器?

- 2019-08-17-

企业谁不想自家的广告高端大气上档次,低调奢华有内涵,但是在斥巨资投放之后广告能否产生效果或产生相似效果的投入如何达到最小化呢?大手笔投放地铁广告装饰车厢易引发公众关注,这一点毋庸置疑,然而又有多少家企业可以承担起如此的支出。前阵子非洲小孩叫喊模式广告刷满朋友圈,堪称非洲版的“纳斯达克大屏”,可真正转化这一热点的企业其实也屈指可数。下面南京墙体广告就来和大家介绍一下墙体广告的特点:

一、墙体广告是显眼的遗忘角落:

墙体广告作为户外广告的一部分,主要起到宣传与推广的作用,与路牌广告、霓虹灯广告、橱窗广告等其他户外广告的应用位置大体一致,均常出现在交通流量较高的地区。然而又有所区别,墙体广告一般多出现在县城乡镇与农村,制造相对粗糙,表现手法更简单直观,内容口语化通俗易懂。虽然很多情况下谈及到户外广告这一话题总会把墙体广告遗忘掉,但墙体广告亲民的姿态,成本也很接地气,即使在角落里默默展示自我有时还能起到事半功倍的效果。“墙体广告之于农村”应该可以用如鱼得水形容。正如墙体广告最早便诞生于农村,以“育种”为开端,又以“农药化肥”奠定表现基调,“家电下乡”再造新高潮,“互联网”最终成为内容百花齐放的催化剂。

纵览我国户外广告业主要集中在一、二线城市,尤其是北上广深就占据了国内近乎一半的户外广告总量,而且价格增幅较大。除了一线城市大牌媒体资源上一直存在稀缺外,二线城市商务楼宇媒体也因被高度看好其潜力出现激烈角逐,竞争压力陡增。而公交车身、候车亭等常规户外广告投放地也水涨船高出现小幅增长。但是墙体广告的费用多年来却一直保持低价稳定状态。

二、墙体广告得天独厚的创收点:

广大农村户外广告业基本处于待开发状态,但随着城市内优质媒体资源的紧张与广告趋向良性发展。未来户外广告的首位增长点极有可能出现在农村。在这个信息轰炸的时代,唯有农村仍能保有一片净土,墙体广告保有相对单纯的广告环境,降低外界信息对广告内容的干扰;另外因内容针对性强且相对实用靠谱,接触率也保持较高数值。综合来看,墙体广告具备比较理想的传播效果。

三、墙体广告可以是刷屏先锋:

此处借用咪咕的营销经典案例。咪咕打破常态,营销宣传以线下为开端,墙体广告充当先锋打响营销第一战。无论是“抓把瓜子快上炕,咪咕影院特别棒。“还是“想要老公回家早,咪咕影院不可少。”咪咕影院的刷墙传播语录在咪咕的主动曝光之下,得到了较高的关注与评议转发互动。农村墙面充当咪咕影院的内容大屏,以海量诙谐幽默的话语拉近距离,更加了解后消除陌生感增加情感认同,进而投射到互联网屏幕中来,刷墙真正成为刷屏,从而实现了“蚍蜉撼大树”以小成本引爆品牌声量的效果。从而避免了受众因为每天被海量的广告轰炸干扰,丧失对品牌营销信息的敏感性。

当然单以墙体广告也不可能产生长期有力的宣传效果,咪咕此次营销挖掘农村进行多种媒体渠道的共振。段子手的刷墙令人眼前一亮,剪辑制作改编版《乡村爱情故事》开启一波病毒传播,重温怀旧复古风的海报与动画引起情感共鸣。尽管各种方式相对老套,但形神兼备,事件营销、话题炒作、病毒视频、海报宣传等营销方式无一或缺,宣传内容相对诚意满满令人接受,内容营销做到雅俗并赏,老少皆宜。

最后只要运用得当,墙体广告又何尝不能成为刷屏利器呢,而这正需要我们认真探索与对待。

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