通常在南京农村墙体广告的表现特色有哪些方式

- 2018-07-18 -

     南京农村墙体广告文字为主。70%以上的墙体广告为纯文字形式,少部分为图文结合。图多用企业或产品标志,以“海尔”家电和“壳牌”农机润滑油为例,就是将海尔兄弟和贝壳标志放在显著位置,再配上简短的文字形成墙体广告传达各自的产品信息。广告语的语气一般都是陈述式的,只是简单地告知产品某一方面的特性。例如,“钱江”摩托的广告语“耐磨就是省钱”,单纯明确,简洁明了,道出了产品的特性,迎合了当地受众实用、省钱的心理。然而,受创作水平的限制和当地教育水平、消费心理等方面的影响,墙体广告的广告语也大量存在粗俗、空洞的缺陷,有待加强整治。

  二、南京农村墙体广告颜色单一。

  色彩具有很强的表现力,是使广告产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提,它具有先声夺人的力量,是广告快速争取受众注目率的一种重要手段。但是,目前不少墙体广告在色彩运用上过于单一,白底蓝字或蓝底白字占绝大多数,易造成视觉疲劳,无法引起受众的兴趣。或者使用颜色杂乱无章,忽视视觉规律,使人眼花缭乱或产生烦躁的心理,极大地损害了传播效果。

  三、南京农村墙体广告制作简单。

  虽然墙体广告作为独立的媒体形式已客观存在,但是行业运作仍相当落后,广告制作人员提个油漆桶,拿着宣传板在各地涂抹就完成了墙体广告的现象还很常见。有相当数量的墙体广告还处在粗制滥造、水平较低的状态,如颜色易褪、字体不规范、墙面不整洁,甚至出现错别字和违法广告等现象,很多墙体广告涂刷在已坍塌损坏的农舍,甚至是脏乱不堪的猪圈上,既损害企业和品牌形象,给人造成产品质量低劣的感觉,又在一定程度上破坏了当地自然环境和文化环境,造成视觉污染。


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