农村墙体广告存在的意义价值体现在什么地方呢?

- 2018-12-20-

农村墙体已经开始零星运用于饲料、肥料等商业广告,经过二十几年的发展,墙体广告已初具规模。如今,在各类产品争夺农村市场的战役中,墙体广告成为媒体组合中重要的一环。

说到刷墙广告,从字面上来看,就能知道个大概,墙体广告,无非就是在墙面,墙体壁上做的广告,大家要是留心注意就会看到,我们坐长途车的时候,沿途经过的农村,街道两旁,都会在墙壁上看到非常醒目的墙体广告!

农村墙体广告是一种长期存在却不被重视的广告形式,在我们走访的四川农村是,只要是村口路旁稍微规整一些的墙面,几乎都刷上了墙体广告。虽然墙体广告遍布农村的村口路旁,但传播效果怎样,传播价值多大,却很少有企业关心。 

对于农民而言,其接触信息的途径相对较少。根据相关调查结果,看电视和听广播成为农民最经常的媒介接触活动,接触率分别为90.3%和64.6%,而报纸的接触率最低,仅为6.4%。也就是说,大众传媒中只有电视和广播是农民经常接触的广告媒介。而身边的户外媒体,除了墙体广告,别无选择。因此,作为媒介组合的重要组成部分,墙体广告在农村广袤的土地上便有了大显身手的机会。从广告效果层级来看,墙体广告主要到达知晓层面,但将墙体与电视等其他媒介联合使用,却可以产生媒介组合的增效效应。就目前农村媒介市场而言,电视广告播出费用偏高,企业的聪明做法是利用电视媒介确立信誉和知名度,再利用便宜的二级媒介巩固形象,增强受众记忆度。在农村市场,墙体属于性价比比较理想的二级媒介,适于作为广告活动的辅助媒介。

墙体广告比较简单,制作不需要复杂的技术。发布媒体是现成的民房墙面,媒介费用几乎可以忽略不计。根据我们走访的广告公司的说法,一般不需要付费,即使付费也非常便宜。在媒体广告刊播价格不断攀升的今天,墙体广告低廉的成本优势成为吸引广告主投放广告的关键。

虽然墙体广告遍布农村,成为企业开拓农村市场的重要广告形式,但在调查过程中,我们发现,墙体广告的发布、设计等方面存在诸多问题,这些问题严重制约着墙体广告的生存与发展。

墙体广告存在随意涂写现象。随意涂写,既包括随便选择墙面涂写,也包括涂写的形式和内容。这种做法既破坏周边环境,又影响墙体广告的整体形象,引起村民普遍不满。调查发现,目前在农村,墙体广告的发布既缺乏法律法规约束,也没有严格的审批、惩罚程序。缺乏有效监管是制约墙体广告发展的瓶颈,也是各类问题滋生的根源。因此,墙体广告要发展,必须建立健全相关的法律法规,把墙体广告纳入科学有序的监管体系之中。

对于墙体广告的管理,应该落实到村委会。由村委会负责对本村墙体广告的发布位置、内容、形式进行统一监管。对于什么地方可以发布,发布什么形式和内容的墙体广告,村委会要根据规定严格把关。其次,还应建立墙体广告付费使用制度。广告公司使用村民墙面作为广告媒介需要交纳费用,广告公司与墙面所有者签订协议,租赁其墙面,由此明确广告公司、广告主的权利和责任。如果广告有问题,村民可以对协议中承担责任的法人实体进行诉讼,这样也可以达到监督广告公司促使其自律的目的。

努力认真做好墙体广告的规范性,合理性,能有效的发挥墙体广告的优势作用,达到好的广告宣传!


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